El mercado más desatendido de América
Los números son claros, la oportunidad es enorme y, sin embargo, la mayoría de las marcas siguen tratando al mercado latino en EE. UU. como una idea de último momento. En 2025, ese es un error estratégico cada vez más costoso.
Estos son los datos que deberían estar en el escritorio de cada gerente de marca.
Población y escala
- Más de 63 millones de hispanoamericanos representan aproximadamente el 19% de la población total de EE. UU.
- EE. UU. es el segundo país hispanohablante más grande del mundo, solo detrás de México
- Se proyecta que la población hispana alcance 111 millones para 2060, casi el 30% de la población total
- Más de 25 millones de adultos hispanos en EE. UU. son predominantes o preferentes en español
Poder económico
- El poder adquisitivo latino en EE. UU. alcanzó los 3,4 billones de dólares en 2023 — una cifra mayor que el PIB de Francia
- El gasto del consumidor hispano ha crecido a 3 veces la tasa del gasto del blanco no hispano en la última década
- Los negocios de propiedad latina superan los 4,6 millones y generan más de 800 mil millones de dólares en ingresos anuales
Medios y preferencia de idioma
- El 72% de los consumidores hispanos dice ser más leal a las marcas que publicitan en español
- El 67% dice que prefiere contenido en español cuando está disponible, incluso entre consumidores bilingües
- El consumo de contenido digital en español creció un 140% en los últimos cinco años
El dividendo de la autenticidad
Quizás el dato más importante para las marcas:
- El 85% de los consumidores hispanos dice que puede identificar inmediatamente cuando un anuncio no fue hecho para ellos
- Las campañas producidas con insight cultural auténtico y talento de voz nativa superan a las campañas en inglés traducidas en 2,3 veces en recordación y 1,8 veces en intención de compra
- Las marcas que hacen un compromiso auténtico y sostenido con el mercado latino ven un 40% más de brand equity a largo plazo entre los consumidores hispanos
Qué significa esto para la locución
La voz de tu marca es una de sus señales más poderosas de autenticidad. Un locutor nativo en español que entiende los matices culturales de tu mercado objetivo comunica respeto y pertenencia de maneras que el guión traducido simplemente no puede.